유튜브 마케팅은 비디오 공유 플랫폼인 유튜브를 사용하여 브랜드, 제품 또는 서비스를 홍보하는 디지털 마케팅의 한 유형입니다. 월간 활성 사용자가 20억 명이 넘는 유튜브는 기업이 많은 잠재고객에게 다가가고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 많은 기회를 제공합니다.
목적 및 소개
마케팅 목적으로 유튜브를 활용하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 한 가지 방법은 브랜드 유튜브 채널을 만들고 브랜드의 메시지 및 가치와 일치하는 흥미롭고 유익한 콘텐츠를 정기적으로 업로드하는 것입니다. 여기에는 제품 데모, 자습서, 비하인드 스토리 비디오 및 고객 평가가 포함될 수 있습니다. 또 다른 접근 방식은 TrueView 광고, 디스플레이 광고 및 오버레이 광고를 포함하는 유튜브의 광고 기능을 활용하는 것입니다. TrueView 광고는 유튜브 동영상 재생 전이나 도중에 재생되는 건너뛸 수 있는 광고이며 광고주는 시청자가 광고를 30초 이상 보거나 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다. 디스플레이 광고는 유튜브 페이지의 오른쪽 사이드바에 표시되는 반면 오버레이 광고는 동영상 하단에 표시되는 반투명 광고입니다. 콘텐츠를 만들고 광고를 실행하는 것 외에도 기업은 유튜브에서 인플루언서 마케팅을 사용하여 새로운 시청자에게 다가갈 수 있습니다. 여기에는 브랜드의 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 팔로워가 많고 관련 잠재고객이 많은 인기 있는 유튜브 크리에이터와 협력하는 것이 포함됩니다. 유튜브를 마케팅 목적으로 사용할 때는 브랜드의 목표 및 대상 고객과 일치하는 명확한 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 여기에는 대상 청중과 공감하는 콘텐츠 유형 식별, 일관된 게시 일정 설정, 보기, 참여 및 전환과 같은 지표를 통해 마케팅 노력의 효과 측정이 포함될 수 있습니다.
핵심요소
- 유튜브 채널 구축 : 기업은 동영상을 만드는 것 외에도 브랜드를 반영하고 구독자를 독려하는 유튜브 채널을 구축하는 데 집중해야 합니다. 여기에는 채널의 레이아웃 및 디자인 사용자 지정, 프로필 사진 및 표지 사진 추가, 주제 또는 주제별로 비디오를 구성하는 재생 목록 만들기가 포함될 수 있습니다.
- 인플루언서와의 협업 : 유튜브 마케팅의 또 다른 효과적인 전략은 업계의 인플루언서와 협업하는 것입니다. 이를 통해 브랜드의 가시성을 높이고 신뢰를 구축하여 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.
- 측정항목 분석 : 유튜브 마케팅 활동의 성공을 측정하려면 조회수, 시청 시간, 참여도 및 전환율과 같은 측정항목을 정기적으로 분석하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 잘 작동하는 부분과 개선이 필요한 부분을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 고객과 소통 : 댓글을 통해 고객과 소통하고, 피드백에 응답하고, 투표 및 설문 조사를 생성하면 콘텐츠를 공유하고 브랜드를 다른 사람에게 추천할 가능성이 더 높은 충성도 높은 팔로워 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 다양한 유형의 콘텐츠 제작 : 잠재고객의 참여를 유지하려면 튜토리얼, 제품 리뷰, 비하인드 스토리 영상, 라이브 스트림과 같은 다양한 유형의 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.
이점
유튜브 마케팅을 통해 기업이 타깃 잠재고객에게 다가가 참여하고 브랜드 인지도를 구축하며 판매를 늘리는 데 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 기업은 플랫폼의 고유한 기능을 활용하여 잠재 고객의 공감을 얻고 결과를 이끌어내는 고도로 타기팅 되고 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
- 전 세계 대규모 시청자 : 월간 활성 사용자가 20억 명 이상인 유튜브는 비즈니스에 전 세계 시청자에게 접근할 수 있는 기회를 제공합니다. 따라서 도달 범위를 확장하고 전 세계의 잠재 고객과 연결할 수 있는 이상적인 플랫폼입니다.
- 검색 엔진 최적화(SEO) : 유튜브는 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이며 플랫폼의 동영상도 Google 검색 결과 페이지에서 순위를 매길 수 있습니다. SEO를 위해 동영상 콘텐츠를 최적화하면 관련 주제를 검색하는 잠재 고객이 동영상을 찾을 가능성을 높일 수 있습니다.
- 시각적이고 매력적인 콘텐츠 : 비디오 콘텐츠는 매우 매력적이며 텍스트 기반 콘텐츠보다 더 창의적이고 기억하기 쉬운 방식으로 제품, 서비스 및 브랜드 메시지를 보여주는 데 사용할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 브랜드 인지도를 구축하고 참여도를 높이며 전환을 유도할 수 있습니다.
- 타깃 광고 : 유튜브의 광고 플랫폼을 통해 기업은 특정 인구통계, 관심사 및 행동을 타기팅 할 수 있으므로 제품이나 서비스에 관심이 있을 가능성이 가장 높은 잠재 고객에게 더 쉽게 도달할 수 있습니다.
- 분석 및 통계 : 유튜브는 조회수, 시청 시간, 참여, 인구통계와 같은 가치 있는 분석 및 통계를 비즈니스에 제공하여 마케팅 활동의 성공을 측정하고 시간이 지남에 따라 전략을 최적화하는 데 사용할 수 있습니다.
방법
유튜브 마케팅에는 고품질 동영상 콘텐츠 제작, 유튜브의 광고 플랫폼 활용, 시간 경과에 따른 성공 측정 및 전략 최적화를 위한 측정항목 분석을 포함하는 전략적이고 총체적인 접근 방식이 필요합니다. 이러한 단계를 따르면 기업은 대상 고객에게 효과적으로 다가가 참여하고 브랜드 인지도를 구축하며 판매를 늘릴 수 있습니다.
- 대상 고객 정의 : 유튜브 마케팅의 첫 번째 단계는 대상 고객을 정의하는 것입니다. 이상적인 고객의 인구 통계, 관심사 및 행동을 파악하고 이 정보를 사용하여 비디오 콘텐츠 및 광고 전략을 안내해야 합니다.
- 목표 설정 : 유튜브 마케팅 활동으로 달성하려는 목표를 결정합니다. 브랜드 인지도를 높이고 판매를 촉진하거나 리드를 생성하고 싶다면 명확한 목표를 설정해야 합니다. 명확한 목표를 설정하면 성공을 측정하고 시간이 지남에 따라 전략을 최적화하는 데 도움이 됩니다.
- 고품질 비디오 콘텐츠 제작 : 대상 고객에게 맞는 매력적인 고품질 비디오 콘텐츠를 만듭니다. 여기에는 제품 데모, 사용 방법 비디오, 브랜드 스토리텔링 또는 고객 평가가 포함될 수 있습니다. 동영상은 관련 제목, 설명, 태그는 물론 클릭을 유도하는 시각적으로 매력적인 썸네일을 사용하여 SEO에 최적화되어야 합니다.
- 채널 최적화 : 브랜드를 반영하고 구독자를 독려하는 유튜브 채널을 구축해야 합니다. 채널의 레이아웃과 디자인을 사용자 지정하고, 프로필 사진과 표지 사진을 추가하며, 주제 또는 테마별로 동영상을 구성하는 재생목록을 만듭니다.
- 유튜브 광고 활용 : 유튜브의 광고 플랫폼을 통해 기업은 특정 인구 통계, 관심사 및 행동을 타기팅 할 수 있으므로 제품이나 서비스에 관심이 있을 가능성이 가장 높은 잠재 고객에게 더 쉽게 도달할 수 있습니다. 프리롤 광고, 인스트림 광고 또는 디스플레이 광고를 사용하여 대상 고객에게 도달하는 것을 고려해야 합니다.
- 측정항목 분석 : 조회수, 시청 시간, 참여도, 전환율과 같은 측정항목을 정기적으로 분석합니다. 이렇게 하면 잘 작동하는 부분과 개선이 필요한 부분을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 고객과 소통 : 댓글, 피드백에 응답, 투표 및 설문 조사를 통해 고객과 소통해야 합니다. 이는 우리의 콘텐츠를 공유하고 다른 사람들에게 우리의 브랜드를 추천할 가능성이 더 높은 충성도 높은 팔로워 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
주의할 점
- 광고 정책 : 유튜브에는 광고 콘텐츠, 타기팅 및 광고 형식에 대한 가이드라인을 포함하여 엄격한 광고 정책이 있습니다. 불이익을 받거나 광고가 삭제되지 않도록 광고가 이러한 정책을 준수하는지 확인해야 합니다.
- 브랜드 안전성 : 유튜브에는 방대한 양의 사용자 제작 콘텐츠가 있으므로 브랜드의 가치나 메시지와 일치하지 않는 콘텐츠 옆에 광고가 표시될 위험이 항상 있습니다. 브랜드 안전 도구를 사용하여 광고가 표시되는 위치를 제어하고 브랜드 명성을 보호하는 것을 고려해야 합니다.
- 경쟁 : 유튜브는 경쟁이 매우 치열한 플랫폼이며 기업은 군중에서 눈에 띄기 위해 매력적이고 고품질의 비디오 콘텐츠를 만들어야 합니다. 경쟁사를 주시하고 앞서 나가기 위해 콘텐츠의 품질을 개선하기 위해 끊임없이 노력해야 합니다.
- 분석 및 통계 : 유튜브 마케팅 활동의 성공을 측정하는 것은 시간이 지남에 따라 전략을 최적화하는 데 중요합니다. 조회수, 참여도, 전환율과 같은 메트릭을 정기적으로 분석하고 그에 따라 접근 방식을 조정해야 합니다.
- 고객 참여 : 의견을 통해 청중과 소통하고, 피드백에 응답하고, 투표 및 설문 조사를 하여 콘텐츠를 공유하고 다른 사람에게 브랜드를 추천할 가능성이 더 높은 충성도 높은 팔로워 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 고객의 피드백에 주의를 기울이고 그에 따라 전략을 조정하여 참여를 유지해야 합니다.
- 알고리즘 변경 : 유튜브 알고리즘은 지속적으로 변경되어 콘텐츠의 가시성과 도달 범위에 영향을 줄 수 있습니다. 최신 알고리즘 변경 사항을 최신 상태로 유지하고 그에 따라 전략을 조정하여 대상 고객이 콘텐츠를 볼 수 있도록 합니다.
이러한 사항들을 고려하고 염두에 두고 기업은 유튜브 마케팅의 복잡성을 효과적으로 탐색하고 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.
